Vereda
BUENOS AIRES, ARGENTINA.
ES/
Se nos planteó el desafío de crear el Naming y Branding para un nuevo local gastronómico en la ciudad
que ofrece comida y aperitivos al paso. Así es como nace “Vereda”
Para el Naming trabajamos sobre un arquetipo de marca que expresa tranquilidad, honestidad y optimismo.
Logramos un nombre evocativo que huye de los conceptos más descriptivos para relacionar a la marca
con asociaciones positivas y coherentes respecto a su personalidad. La búsqueda de productos llamativos
para consumir al paso, se remite al paso por la vereda y a encontrar lo diferente en lo cotidiano.
Partiendo de los atributos ágil, cercano, cálido y relajado, desarrollamos la identidad visual
donde tomamos como eje central la estética de la década de los 80 en Argentina, acompañado de la modernidad
del concepto de deli europeo, para crear una dicotomía entre lo vintage y las rutinas actuales de comida al paso.
El aspecto diferencial fue connotar la típica escena Argentina en los 80 de una tarde de vecinos/amigos
reunidos en la vereda para lograr resaltar y elevar la experiencia del consumidor de una forma innovadora.
Con una tipografía de serif sutiles y una diagramación curva, le brindamos a la marca un carácter sofisticado,
de fácil lectura y con referencia a la década, donde el foco del diseño estaba puesto en crear marcas
con trabajos tipográficos manuales, utilizado en carteles de almacenes y despensas, dándole pregnancia
a la relación entre lo cercano y lo artesanal. Así fue como tomamos algo común, lo reversionamos a través del sentido
y la comunidad y logramos una marca memorable, disruptiva y con impacto.
EN/
We were given the challenge of creating the Naming and Branding for a new gastronomic brand that offers sandwichs
on the go as a deli. This is how “Vereda” was born.
For the Naming we worked on a brand archetype that expresses tranquility, honesty and optimism.
We selected an evocative name that evades descriptive concepts and relates to the brand with positive
and coherent associations regarding its own personality. Based on closeness, warm and relaxed attributes, we developed
the visual identity where we too the aesthetics of the 80s in Argentina as the central axis, accompanied by the
modern of the European deli concept, to create a dichotomy between the vintage and the modern deli routine.
The differential aspect of this brand was to connote the typical Argentine scene in the 80s of an afternoon
of neighbors meeting outside their homes to highlight and elevate the consumer experience in an innovative way.
With subtle serif typefaces and curved layout, we gave the brand a sophisticated, easy-to-read, decade-referenced character,
where the design focus was on building brands with hand-typed work, used on store signs and pantries.
This is how we took something common, reversioned it through meaning and achieved a memorable, disruptive and impactful brand.
